Zhongan ZED
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前言
在视觉设计工作中，字体几乎用于所有任务。
字体是最基本的设计元素，也是设计中必不可少的表达工具。在合适的环境下使用合适的字体，可以让设计更加生动、严谨。在商业活动中，海报、书籍、包装等诸多媒体中，文字部分是信息传递的重要工具。除了准确传达信息的基本功能外，还需要赋予优美的形式，使其视觉传达能力更强、更丰富。更能吸引用户的注意力。
字体设计与字体库中的字体不同。它是一种经过艺术加工和升华的字体。与字体库中的千篇一律的字体相比，字体设计的魅力更加独特和吸引人。
字体表示类型
那么作为一个字体新手，如何从基础开始系统地学习字体设计呢？下面主要对中文字体进行分析。根据流行的字体设计案例，我们将字体表现类型大致分为五种：黑色字体、宋体、书法字体、立体字体、动态字体。
粗体
黑色字体也称为等线字体，又称“方形字体”，属于无衬线字体。字框吸收了宋体结构的优点，去掉了衬线装饰。整体简洁大方，具有时尚现代感。粗体字体可以说是一种万能字体，可塑性很强。既能表达商务严谨的气质，也能表达青春的激情和活力。细长的粗体字体也能体现女性气质。
上图为众安微信公众号“飞吧”活动页面等距字体设计
歌曲字体
宋体是为印刷而生的，其笔画粗细不一，一般横向较细，纵向较粗，笔画末端饰有三角形的节点衬线。宋体属于衬线体。宋体比黑体更具装饰性，宋体在文化、艺术、生活、女性、美食、保健、时尚等领域所传达的气质比黑体更准确。
上图为众安天猫旗舰店新年活动页面宋体字体设计
书法
中国书法讲究气的运行，是指书法作品中文字与线条的呼应关系。一般要求断笔意，连成线，积线成片。上下左右、文首尾的书写，有变化、有和谐。往复与接收，断开与重连，承古而生，爱子顾母。”书法本身孕育出的磅礴气势，可以承载无穷的设计能量。在字体设计中，书法一般都会使用毛笔。字体表现力丰富，可以尝试使用软笔、记号笔、美工笔、钢笔、铅笔等书写工具。
右图为众安保险微信公众号“万人画蓝天”活动页面书法字体设计
传统的书法字体设计有两种实现方式：
字体库中第一种是书法：
根据字库中的书法字体，结合毛笔笔画，实现字体的再加工。
第二种是手写书法字体：
A。用毛笔等工具书写，然后扫描到电脑中进行进一步处理。无聊的时候，可以用其他书写工具来寻找笔触的感觉，比如记号笔、眼线笔、钢笔等。除了在纸上写字之外，你还可以尝试在纸上写字，探索有趣的笔触非传统的书写介质，例如餐巾纸和玻璃杯。
b.直接用手绘笔在电脑上书写，先写出形状，然后填充处理（这里有笔触和平滑度的区别，如果想比较笔触和笔触，可以用手绘笔以配合材质。）
刷写实现案例
其他书写工具
上图为众安APP首页的手写字体设计
三维字体
立体体是指具有3D效果、立体效果、空间感强的字体。常见的是辅助60°和45°网格绘制，每个视角都是根据基本字形的组合构建的。横、竖结构相对容易实现，而撇、点、压则需要设计者丰富的创意能力才能实现。或者将字体笔画拆开，用立方体、圆柱体或其他几何形状代替常规笔画，并任意组合，创造出无限的字体可能性。当然，你也可以直接使用C4D等3D软件根据字体进行建模渲染，最终的效果逼真动人，使字体设计充满魅力。
上图为众安1221保险节立体人物设计
动态字体
静态字体在表达上有其自身的局限性。添加动态效果可以增强感官体验，将词意表达到位，令人印象深刻。
基本字体变换方法
介绍了五种字体表达方式，想必大家都已经跃跃欲试了。现在我们来了解一下汉字的基本变换方法。
汉字是方形字符。为了达到视觉感官的平衡，字体空间需要遵循一些基本规则，简单粗暴地概括为三种：上紧下松、横细竖粗、左窄右宽。 。具体推导这里不再赘述，但需要了解的是字体的重心。
汉字的重心与我们理解的几何重心不同。字体重心是一个词最引人注目的中心，也称为视觉重心。简单来说，视觉中心位于几何中心的上方和左侧一点。例如，在米子网格中，对角线的交点是几何中心，交点的左上点是视觉中心。
设计中为了达到字体的整体平衡，字符较重的部分应靠近字体的重心，较轻的部分应距字体重心稍远一些，这样，人物可以达到视觉审美的平衡。一般来说，如果一个角色的主次部分按照黄金比例排列，那么这个角色在视觉上就会得到平衡，看起来会更加舒服、美观。
黑体和宋体是所有汉字的基础。它们有严格的字体结构，所以练习字体设计要从黑体和宋体开始。
有两种基本的实现方法：矩形字符创建方法和路径字符创建方法
矩形字符创建方法：在AI中画一个矩形，根据字体的基本形状，将其逐一拼凑起来，简单易行。
路径字符创建方法：用笔在AI中画一条路径，确认字体形状后，进行描边。
对于字形，我们还需要根据单词的含义进行变形。从字义到字形的设计过程是一个由内到外、由虚到实的思维过程。从字的核心意义和字体的内容出发，我们才能有一个准确的设计起点，最终设计出内外兼修的字体。
这里有 8 种简单的方法，可以让基本字体从里到外都变得很棒。
<强>1.>
在原有字体的基础上，删除某一部分或增加更多笔画，然后用其他形式替换。您可以使用其他字体和笔画进行连接，或添加图形和图像。方法非常灵活。或者利用象征性的视觉图形符号来唤起人们对抽象意义、概念或情感的记忆。能正确传达和理解符号的含义，表达字体的含义和气质。
<强>2.>
根据字体主题进行有针对性的设计修改，常常在横竖笔画的端点处添加锚点或处理断点。
笔画有快手组合。比如笔画太多太复杂。为了简单粗暴的表达，我们首先使用水平线作为演示。
除了使男性角色的笔划变粗之外，您还可以这样做：
除了笔画细一些，女性角色还可以这样：
下图为众安3月8女神节活动页面设计的更细更柔和的女性化字体。
<强>3.>
在保证字体识别的前提下，对笔画进行减法留白，因为人脑可以根据自己的视觉经验自动填充大脑中隐藏或遗漏的部分。用这种方法加工出来的字体具有东方绘画的神韵，具有浓郁的文艺气质。
<强>4.>
使用圆角、笔划、倾斜等一系列工具显着改变原始字体笔划的形状。圆角工具可以将笔画的转折点拉直成曲线，笔画工具可以使字体变粗或变细，倾斜工具可以增强字体的力度和动态。这种方法特别容易产生效果。当项目时间紧急时，可以在字体库中找到合适的字体，进行简单的处理即可达到良好的效果。
上图为众安三周年暨春运活动运营页面字体设计
<强>5.>
将外文特有的笔画装饰或标点符号拆开，按照汉字的形体结构进行组合。一般常用哥特体、藏文、中世纪草书字体。最近看到一个尝试，将宋体的笔画结构拆解，用几何图形重新组织字体，很有解构的魅力。
<强>6.>
在设计的基本字体周围添加辐射、圆点或花朵图案等几何形状，以增强气氛，对表达字体含义起到辅助作用。
<强>7.>
使用丰富的色彩、光影、纹理叠加、具象或抽象图案使字体生动活泼。
<强>8.>
透视、虚实（景深）、羽化模糊、视错觉、点簇、重叠遮挡、投影、正负反转等手法塑造字体空间的丰富性。
上图为众安“飞吧”公众号雾霾之旅送口罩的字体设计
你越努力，你就越幸运。
这才是庞门的正道。
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