长期关注我们的人都知道
时不时六六党会征集一波杜蕾斯海报
毕竟他是营销界的天才
它的文案和设计往往能为我们提供很多灵感
但是今年的情人节
嘟嘟在海报上没有做任何事情
相反，将礼物转移到品牌徽标上
2 月 14 日情人节
杜蕾斯宣布重塑品牌
并推出了新的标志、包装以及品牌形象和定位
左图为旧标志，右图为新标志
全球创意设计机构HavasLondon和DesignBridge负责此次品牌升级。
新标志保留了旧标志的标志和菱形两个元素，并去除了背景的蓝色渐变和高光。
Havas London设计总监Lorenzo Fruzza在接受采访时也表达了这样设计的原因：“我们希望展现一个清晰、诚实的品牌，谈论人们生活中一些最敏感的问题。”
杜蕾斯ins
杜蕾斯之所以重塑品牌，源于2017年的一项全球调查。调查显示，尽管人们的性观念在互联网环境下发生了改变，但很多人仍然存在“潜在的性焦虑”，这是由于社会的普遍文化。
杜蕾斯此次此举旨在打破传统性观念中对性的禁忌和污名化，让更多的人能够包容和接受正确的性观念。
杜蕾斯官网截图
目前杜蕾斯官方微博尚未更换扁平化新LOGO，但杜蕾斯国外官网已更换。
并且为了让品牌形象更加深刻，在各渠道的宣传屏设计中采用了整体全新的LOGO和图形“圆角矩形”元素。
包装宣传海报
户外广告
除了平面LOGO调整之外，HavasLondon和ColophonFoundry还为杜蕾斯设计了一款字体“OneNightSans”，设计的初衷依然是打造“清晰可靠”的效果。
可以在文末下载这份字体学习心得。
杜蕾斯字体下载
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杜蕾斯字体
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